Archiwa tagu: kampanie

25

sie

Solar

Dobrze jest się czasem miło rozczarować. Zwłaszcza gdy dawało się czemuś wiele szans, a to coś uparcie stawiało na swoim. W takich sytuacjach zazwyczaj traci się zainteresowanie. I nawet nie sprawdza, co słychać. Przypadkowo natknęłam się na tę kolekcję w showroomie Aliganza podczas prezentacji sezonu jesiennego. Takie oglądanie ciuchów rzadko kiedy daje pojęcie o całokształcie, zupełnie inaczej prezentują się one na wieszakach w sklepie. Ale już w tamtym momencie zauważyłam, że coś się poprawiło. Może i szaro buro, ale zniknęły te straszne fasony, od lat tylko delikatnie modernizowane (z naciskiem na „delikatnie”), ciągnące z uporem w stronę przeszłości, która ani piękna, ani wzruszająca. A potem zobaczyłam te zdjęcia. Solar. Dacie wiarę? Przyjemny, stonowany, poprawny, ale przykuwający wzrok. Nie wiem, co się wydarzyło, ale serdecznie tego marce gratuluję.

Wreszcie powstała sesja, która udowadnia, że Solar wyrwał się z nostalgicznych ciągot za czasem przeszłym. Proste stylizacje zachęcają do pozbycia się zbyt wielu dodatków, tych wszystkich szalików, broszek, sznurów wątpliwej urody korali, na rzecz form dyskretnie dopasowanych lub przyjemnie otulających. Solar to od lat dzianina. I nareszcie stanowi plus całości, odważnie wkracza na tereny do tej pory nieznane. Więc oprócz swetrów wszelkiej maści znajdziemy w sklepie wełniane spódnice (nawet do ziemi), a także nieobecne niestety na poniższych zdjęciach dresowe spodnie (wełna nadaje im luksusowego wydźwięku, coś pomiędzy Marant a Ralphem Laurenem). Obecna jest oczywiście przeskalowana krata – efekt zaczerpnięty z wybiegów, dzięki któremu nawet deseń retro wygląda nowocześnie. I nawet nieśmiertelny kobalt w tej aranżacji wygląda całkiem zachęcająco.

I teraz nie wiem, czy mam ochotę na zakupy w Solarze, bo porwała mnie jego nowa odsłona, czy po prostu najzwyczajniej w świecie się starzeję… Ale skłaniam się ku pierwszemu, przemilczając drugie z roku na rok coraz chętniej.

SolarFW_14_15 (25)

SolarFW_14_15 (26)

SolarFW_14_15 (27)

SolarFW_14_15 (29)

SolarFW_14_15 (28)

SolarFW_14_15 (24)  SolarFW_14_15 (30)

SolarFW_14_15 (31)

SolarFW_14_15 (21)

SolarFW_14_15 (22)

SolarFW_14_15 (23)

Fot. Rene Habermacher
Stylizacja: Robert Kiełb

25

lut

Aryton szalony

To już nie jest kobieta klasyczna, która w stonowanym komplecie (wysokiego gatunku, rzecz jasna) szybkim krokiem pomyka do biura. Nie jest to też pani w luksusowym beżowym płaszczu stawiająca na bezpieczny, elegancki styl. Wiosną w Artytonie pojawiła się kobieta szalona. Ale w tę pozytywną stronę. Odważna, nieco zakręcona, na tyle pewna siebie, żeby móc pozwolić sobie na coś więcej niż sprawdzone rozwiązania. Łączy kwiecisty płaszcz z dresowymi spodniami, wzorzysty garnitur z futrzaną etolą (dość makabryczny widok, swoją drogą, ale ona się nie przejmuje), nie obawia się ani przeźroczystości, ani pierzastych narzutek. Satyna, żakard, nabłyszczana bawełna, a także detale: aplikacje z rypsowej tasiemki, powlekane guziki, wyszczuplające wstawki – to wszystko nadaje całości charakter mocno aktualny. Natomiast desenie jak groszki czy drobne prążki nawiązują do sprawdzonej przeszłości, z tym że zaserwowane są w formie mniej typowej. Marynarki otrzymały krój bardziej sportowy, a ułożenie prążków na spódnicy bawi się z naszą percepcją, dając całkiem korzystne złudzenia optyczne.

Za kolejny już etap przemian wizerunku marki Aryton odpowiedzialna jest dyrektor kreatywna, Patrycja Cierocka. Świetnym pomysłem było zatrudnienie w kampanii jednej z lepszych obecnie i najbardziej eksploatowanych polskich modelek, Marty Dyks (będzie o niej coś jeszcze przy najbliższej okazji). Choć niemal dwa razy młodsza od statystycznej klientki Arytonu, wygląda tu co najmniej przekonująco. Jej nietuzinkowa i młodzieńcza uroda świetnie współgra z nową odsłoną marki. Ale przyznam, że czasem mi się marzy kampania wizerunkowa z bardziej wiekową modelką. Kto wie? Może wszystko przed nami?

P.S. Chętnie widziałabym Aryton ponownie na wybiegu. Bo mamy się czym pochwalić.

Kampania ARYTON WL14 (5)

1

Kampania ARYTON WL14 (2)

Kampania ARYTON WL14 (1)

Kampania ARYTON WL14 (3)

2

Kampania ARYTON WL14 (6)

Kampania ARYTON WL14 (4)

Aryton

Modelka: Marta Dyks/ Rebel Models
Fotograf: Magda Wunsche & Agnieszka Samsel
Dyrektor Kreatywna: Patrycja Cierocka
Koncepcja artystyczna i stylizacja: Marta Kalinowska
Koncepcja graficzna: Joanna Dobkowska
Makijaż: Iza Wójcik/ Van Dorsen Talents
Włosy: Rafał Żurek/ Metaluna
Scenografia: Ewa Iwańczuk