Archiwa tagu: Zalando

25

Lis

Dziesięć małych kroków, czyli Zalando A.D. 2019

Zaczyna się od kolejnych porządków w szafie. Kilka dni później przemierzam Warszawę rowerem z wielką torbą ciuchów przymocowaną do bagażnika. Torbę wiozę na spotkanie prasowe Zalando, wiem tylko, że z jej zawartości powstanie coś wspaniałego. I rzeczywiście: na miejscu okazuje się, że przyniesione przez gości rzeczy są cięte na kwadraty, a następnie zszywane w… kocyki dla psów ze schroniska. Zresztą psy dostaną nie tylko ciepłe kołderki, ale także nowe budy, które powstaną ze scenografii, w której Zalando zaprezentowało nam nową kampanię, lecz przede wszystkim nową strategię działania. W 2019 roku nie da się udawać, że wszystko jest w porządku. Nie da się jednak udawać, że porzucamy kupowanie ciuchów. Gratuluję wszystkim, którym się to udaje, ja pozostaję przy dopuszczaniu do głosu własnego rozsądku i nauce konsumpcyjnej rozważności. Reakcja na te zmiany jest ogromna, porównałabym ją nawet do lawiny. Biorąc pod uwagę, ile się zmieniło od początku 2019 roku, można tylko mieć nadzieję, że działania te zdołają choć odrobinę powstrzymać to, co dzieje się choćby z klimatem. A mniej globalnie – także wpłynąć na sytuację naszych szaf i portfeli. „Małe kroki, duża zmiana” to pierwsza tak otwarta strategia Zalando. Do tej pory wszelkie historie dotyczące zrównoważonej mody czy troski o środowisko wypływały raczej przypadkiem. Choćby fakt, że biura firmy korzystają z energii odnawialnej. Nawet kiedyś, odwiedzając berlińską siedzibę, zapytałam, dlaczego się tym nie chwalą. W odpowiedzi usłyszałam: „Bo to dla nas oczywiste”. Cieszę się, że wreszcie zaczęli o tym mówić. Zwłaszcza teraz, w momencie, w którym naprawdę powinniśmy trzy razy bardziej przyglądać się, jak i gdzie robimy zakupy. Oto dziesięć najważniejszych punktów, które warto dostrzec w nowej strategii.

Czytaj dalej

24

Sty

Viktor & Rolf dla Zalando

Zastanawialiście się kiedyś, co dzieje się z tymi wszystkimi ubraniami, które nie sprzedadzą się ani w cenie regularnej, ani podczas wyprzedaży? Ile kilogramów (a może raczej ton) ciuchów rocznie zalega w magazynach? Żyjemy w czasach eksperymentalnych, nigdy wcześniej nie zdarzała się taka nadprodukcja i nigdy wcześniej nie trzeba było sobie z nią radzić. Co teraz? Choć prognozy są mało optymistyczne, jeśli założymy, że będziemy wciąż konsumować bez zastanowienia, jednocześnie stajemy się świadkami powstawania nowych rozwiązań. Zarówno innowacyjnych, pozwalających na przetwarzanie surowców dzięki zaawansowanym technologiom, ale też tych zupełnie tradycyjnych, odkrywanych na nowo po latach. Kto bardziej zapobiegliwy, ten już dawno wpadł na ten czy owy pomysł. Na przykład projektanci Viktor & Rolf, którzy od 1993 roku pracują w taki sposób, by wykorzystywać maksimum swoich zapasów. Nie obawiają powtarzania tych samych materiałów w kolejnych kolekcjach (zresztą robią to w taki sposób, że ciężko się zorientować), efektywnie opracowują rozwiązania, dzięki którym marnuje się jak najmniej materiałów. Z kolei Zalando, zamiast po cichu zajmować miejsce w branży, która jest bodaj drugą najbardziej zanieczyszczającą środowisko, podejmuje się stworzenia strategii, by szkodliwość tę jak najbardziej ograniczyć. Kartony, w których dostajemy przesyłki, aż w 98% pochodzą z recyklingu, a w stu procentach się do ponownego przetworzenia nadają. Wszystkie biura Zalando (oraz wszystkie magazyny w Niemczech) w tym roku przechodzą w pełni na odnawialne źródła energii. Istnieje też kilka outletów (m.in. w Berlinie), do których trafiają resztki sezonowych kolekcji, gotowe do kupienia w bardzo atrakcyjnych cenach. Początkiem nowej drogi może się okazać współpraca, której podjęli się wspomnieni Viktor & Rolf oraz Zalando właśnie.

V_R_Zalando_RECYCLE_Marijke Aerden_2

Czytaj dalej

17

Paź

Step into MARNI!

Wiem, że status najgorętszej współpracy sezonu przypada zwykle H&M, ale tu mamy hit całkiem innego kalibru. Otóż niemiecki gigant Zalando postanowił połączyć nie dwie, lecz pięć marek. Albo raczej cztery marki z jedną. Ta jedna to Marni, której przedstawiać nie trzeba. Pozostałe są równie znane, tylko spoczywają na nieco niższej (a co za tym idzie bardziej przystępnej) półce. Na warsztat trafiły buty. Najbardziej charakterystyczne modele marek Reebok, Vans, Timberland i Dr. Martens otrzymały w jesiennym prezencie nowy wizerunek. Już wkrótce będzie można je kupić, nie ruszając się z kanapy!

zalando-x-marni-6

Czytaj dalej