Sold!

Michał Szulc postanowił się sprzedać. Ogłosił to mocno i konkretnie, choć niewerbalnie. Że coś się szykuje, dało się odczuć już kilka miesięcy temu, gdy jesienno zimową kolekcję Fire podzielił na dwie części. Pierwszą zaprezentował w Warszawie, drugą – podczas Łódzkiego Tygodnia Mody. Choć łączył je tytuł, każdy z rozbudowanych modułów przemawiał po swojemu, posługując się krojami, gamą kolorystyczną, a nawet przeznaczeniem danych elementów. Obecnie dystans zwiększył się na tyle, że druga kolekcja otrzymała miano całkiem nowej marki – SOLD. Co więcej, chwilę po sobotnim pokazie ruszył sklep internetowy. Natychmiast skojarzyło to mi się z działaniami marek zagranicznych (np. Burberry Prorsum), których ubrania od kilku sezonów można kupić online już kilka minut po premierze na wybiegu. Pełen profesjonalizm i niski ukłon w stronę wygłodniałych klientów. Żadnego czekania. Widzisz, klikasz, kupujesz i masz. Wprawdzie pojawiła się tylko część kolekcji (na moje oko mniej więcej połowa), ale to i tak spore osiągnięcie, jak na tempo, do którego przywykliśmy w polskiej branży.

Miało być komercyjnie, bez udziwnień, trochę nawet się bałam, że będzie bezosobowo. Gdy podczas konferencji prasowej FPFWP Michał zapewnił, że nie szykuje się żadna linia basic, odetchnęłam z ulgą. Stało się pewną regułą, że jeśli projektant tworzy swoją sub-markę, idea oscyluje wokół bazowych rozwiązań. Na szczęście istnieje na świecie nieco pozytywnych przykładów – niektóre z nich żyją całkiem osobnym życiem. Prada i Miu Miu, Marc Jacobs i Marc by Marc Jacobs, Donna Karan i DKNY. Na naszym podwórku też się dzieje, choć tu przejął pałeczkę głównie basic właśnie.
Nie wiem, czy pamiętacie, ale kilka lat temu Michał Szulc wystartował z projektem, którego założenia w pewien sposób się z SOLD pokrywają. SALE zakładał sprzedaż ubrań w niewielkim nakładzie (czasem nawet pojedynczych sztuk), numerowanych kolejnymi cyframi. Może to nie był ten czas, może zabrakło energii, ale SALE rozpierzchło się nie wiadomo kiedy, pozostawiając po sobie tylko ślad w nazwie fanpage’u projektanta (i kilka butelek perfum). Żadna informacja prasowa, żaden tytuł pokazu, nic nie zawierało słowa SALE, więc mniemam, że to niedopatrzenie albo niechęć siłowania się z Facebookiem w sprawie zmiany nazwy. Dygresja, chyba nawet niepotrzebna. Wracam do SOLD.
Przedziwna to sprawa, bo gdy całkiem niedawno o Szulcu pisałam przy okazji The Past, odniosłam wrażenie swoistej retrospektywy, podsumowania (udanego) sezonów poprzednich. Nie sądziłam, że projektant sięgnie po ten pomysł ponownie. Tym razem jednak każdy egzemplarz (o ile mnie oczy nie zmyliły) przypieczętował napisem SOLD oraz aż nadto widoczną metką z tym samym tekstem. Podejrzewam, że deklaracja sprzedania się miała być widoczna (przekreślone nazwisko pod logo nowej marki jest także znamienne), ale nie wiem, czy nie wystraszy kupujących. Drobny nadruk by wystarczył. A sama forma podania nie pozostawia żadnych wątpliwości. Znów występują charakterystyczne dla projektanta formy: obszerne kurtki i płaszcze, proste tuniki z szerokimi rękawami, bluzy uwolnione od banału za pomocą różnych trików (np. półokrągłej linii ściągacza czy rozszerzających się długich rękawów), a także nietuzinkowe wzory – marmurki, drobne kreseczki, regularne fale i moro, które przywołało kolekcję Boom Boom Baltic, bo po raz kolejny łączy w sobie kolory dla standardowego kamuflażu nietypowe.
„Podstawą kolekcji jest dzianina: dresowa, bawełniana, o zróżnicowanej grubości. To właśnie ona zainspirowała mnie do stworzenia nowej marki. Chociaż bawełna wydaje się być wykorzystana w zupełności w polskiej modzie, znaleźliśmy na nią sposób – tworzymy z niej przeskalowane formy z ciekawym, funkcjonalnym detalem albo sięgamy po nieoczywiste rozwiązania kolorystyczne i druki” – mówi Michał Szulc. I rzeczywiście, dresu jest tu sporo, ba, pojawiła się nawet niesławna szara dresówka, choć szczęśliwie w odrobinę zmienionym wydaniu.
To nie są ubrania na wybieg. One służą do noszenia. Od razu, natychmiast. Więc patent ze sklepem internetowym, którego adres czekał na naszych krzesłach, okazał się tym bardziej na miejscu. Swego czasu miałam problem z Justyną Chrabelską, która się w Łodzi pokazała i zabrakło czegoś istotnego, co do tej pory trudno mi jednoznacznie zdefiniować. U Szulca nie brakuje niczego, ale tym razem wybieg nie podbił kolekcji (może wina leży po stronie niezbyt profesjonalnych modelek, które zostały przez FPFWP w tym sezonie zatrudnione), a wręcz jej zaszkodził. Wystarczy zajrzeć do sklepu internetowego, żeby znaleźć tam zdjęcia bez kontekstu, na tle białej ściany – i od razu SOLD nabiera zalet. Zresztą właśnie tak miało być.

Fot. Marek Makowski