Dziewięć dużych kroków. Zalando i kolekcja skandynawska.

Tu muszę się pochwalić. Bo kto jak kto, ale ja skandynawskie marki znam dość dobrze. Obserwuję je od lat, podpatruję różne ich patenty na modę, a przy okazji polecam na tym blogu na tyle regularnie, bym co poniektórym się z nimi kojarzyła niemal tak samo, jak z markami polskimi. Dlatego gdy po raz pierwszy usłyszałam o pewnym przedsięwzięciu Zalando, zastrzygłam uszami i przybrałam pozycję wyczekującą, niczym mój pies. Na fali koniecznych zmian, które firma wprowadza w ramach strategii zrównoważonego rozwoju, powstała limitowana kolekcja: „Small Steps. Big Impact”, stworzona przez dziewięć marek ze Skandynawii. Marek, dla których odpowiedzialna moda nie jest niczym nowym. Każda z nich wprowadza nowe rozwiązania po swojemu, ale wszystkie łączy szybkie reagowanie na potrzeby rynku. Bo my – już teraz mam na myśli po prostu klientów – zadajemy pytania, na które muszą paść konkretne odpowiedzi.

Blanche, Bruuns Bazaar, Designers Remix, Filippa K, Han Kjøbenhavn, Holzweiler, House of Dagmar, Libertine Libertine i Won Hundred przygotowali dziewięć mini kolekcji, składających się w sumie na siedemdziesiąt elementów. Każda zachowuje styl danej marki, a każdy egzemplarz nosi w sobie pewien rodzaj odpowiedzialności. Mamy oczywiście bawełnę organiczną, a także tencel (z certyfikatem OEKO-TEX) czy poliester z recyklingu (tylko i wyłącznie – sama nie przepadam, ale to najlepsze rozwiązanie). Zadbano też o zmniejszenie ilości zużytej do produkcji materiałów wody. Fasony, choć charakterystyczne, wystarczą na dłużej niż jeden sezon. Podczas premiery kolekcji, która odbyła się w miniony poniedziałek w Kopenhadze, szczególnie zapadły mi w pamięć słowa Jodi Everding, odpowiedzialnej za zrównoważony rozwój i wybór materiałów w marce Filippa K. Podkreśliła, że celem marki jest tworzenie takich ubrań, które zarówno pod względem formy, jak i jakości będą się dobrze sprawdzać i zostaną w naszych szafach na dłużej.

„Ta współpraca jest kontynuacją celów Zalando, jakie – w obliczu zmieniających się potrzeb naszych klientów – postawiliśmy sobie w zakresie zrównoważonego rozwoju” – mówi Jonny Ng, Director Marketing Strategy & Campaigns w Zalando. „Kolekcja ​ma na celu zwiększenie świadomości klientów na temat asortymentu mody zrównoważonej i przyjaznej środowisku oraz ułatwienie im dokonywania świadomych wyborów podczas zakupów. Współpracując z dziewięcioma markami premium, chcemy pokazać naszym klientom, jak łatwo znaleźć zrównoważony styl od stóp do głów.”

Kolekcja jest częścią działań w ramach podjętej przez Zalando Strategii Zrównoważonego Rozwoju 2023 – do.MORE. Jak otwarcie komunikuje sama firma: „Zważywszy na bycie częścią problemu, w ramach do.MORE Zalando pragnie być również częścią jego rozwiązania”. Poniżej znajdziecie krótką dokumentację powstawania kolekcji, a także zdjęcia kampanii wizerunkowej, towarzyszącej przedsięwzięciu. „Small Steps. Big Impact” można kupić od 27 stycznia w 17 krajach, w których dostępny jest sklep Zalando.