Nie bądź sam, bądź podobny

O marce UEG miałam pisać już dawno. Naprawdę! Wiem, jak to brzmi teraz, gdy właśnie otworzył się pierwszy sklep i prawdopodobnie wszelkie możliwe portale (z psimi nazwami włącznie) będą o tym trąbić. I bardzo dobrze. Niech trąbią jak najwięcej o takich wydarzeniach. UEG (skrót od włoskiego „usa e getta” – „zużyj i wyrzuć”) powstało prawie dziesięć lat temu z inicjatywy projektantki Ani Kuczyńskiej i grafika Michała Łojewskiego. Razem stworzyli projekt dla japońskiego wydawnictwa Commons&Sense. Miał odzwierciedlać ideę niepodległości. Tak powstała koncepcja UEG 1 INDEPENDENT – biała wiatrówka z napisem „Independence has a price” zapakowana w kartonowe pudełko razem plakatem i naklejkami nawiązującymi do myśli przewodniej. Kurtka wykonana została z dziwacznego w owych czasach (choć powstał już w latach pięćdziesiątych) materiału – Tyveku. Nawet nie wiem, czy da się go nazwać tkaniną. To surowiec przypominający papier, lecz znacznie bardziej trwały. Oczywiście do czasu – i tu dochodzimy do sedna, czyli etymologii nazwy marki. Tyvek zużywa się powoli, lecz jednak. W pewnym momencie – choć trudno się z tym pogodzić – będzie się nadawał tylko do wyrzucenia. „Życie bieli jest krótkie i kończy się upadkiem w szarość” – to fragment manifestu UEG (tytuł notki także jest jego częścią). Całość można znaleźć na ich stronie w zakładce Manifesto.
 
Co działo się potem z UEG? Ania Kuczyńska poświęciła się w stu procentach swojej własnej marce, natomiast UEG powoli rozwijało skrzydła. Kolejne kolekcje wynikają jedna z drugiej, nie znajdziemy tam odzwierciedlenia najnowszych trendów. Do Tyveku dołączyła dżersejowa wiskoza, a do bieli – czerń. Pojawiły się nowe modele kurtek, t-shirty, sukienki oraz akcesoria. Od jakiegoś czasu działa sklep internetowy, asortyment można spotkać również w sklepach zaprzyjaźnionych.
 
Nadszedł czas na butik stacjonarny. Lokalizacja wydaje się oczywista: Mysia 3. To ten sam budynek, w którym mieści się COS. UEG znajdziemy na drugim piętrze. Wnętrze jest… tu Was zaskoczę… oszczędne i białe (z domieszką czarnego). Wypełnione charakterystycznymi kartonowymi pudełkami, które służą za półki. Wewnątrz znajdziemy całkiem nową kolekcję, „Between Water And Stars”, zadrukowaną czarnymi literami (układającymi się w sensowne wyrazy). Choć osobiście wolę czarną odsłonę projektu (na trzech ostatnich zdjęciach możecie zobaczyć, co z kolekcji UEG znajduje się w mojej szafie – potwierdzam, Tyvek zużywa się, ale w niezwykle interesujący i nieprzewidywalny sposób), mam sporą chrapkę na literową torebkę.
 
Poniżej kilka „harelowych” impresji z wczorajszego otwarcia.
 

 

 

 

 

 

 

 

 
Fot. Harel
 

 


 

 
Zdjęcia: UEG